自去年起，經過朋友的推薦，
開始愛上了商業周刊，
或許他在不同的領域提供給我們不一樣的資訊，
而每一期的周刊內容也的確有許多有趣的經歷與故事，
但是若要一本一本的保存，再去重複瀏覽，
這樣的資料庫實在太龐大了，
因此對於讓我感興趣的部分，我會想要將之摘要或記錄重點，
在這裡就跟大家一起分享囉~~~
===========以下開始=========
稟賦效果(endowment effect)：意指人們對目前所擁有的東西，會有強烈意願想要保留下來。
在行為經濟學中有個實驗：首先先發給每一位受試者一個小禮物，之後他們被要求要交換手中的禮物，但不管這些人原先拿到甚麼樣的禮物，通常他們交換的意願都很低。也就是說，這是一種「敝帚自珍」心態。
所以當我們要做抉擇的時候，就很容易被這樣的心態所影響，
那在"提供抉擇"的時候，要如何去避免這樣的心態呢？
在這裡有個有趣的案例，
例如我們現在開始想要加強英文能力，而目前有兩個方案可以讓我們選擇，
A方案：訂閱英語雜誌網路版，每月99元
B方案：訂閱英語雜誌網路版+紙本，每月199元
請問你會做何選擇??
再往下看之前，先做個選擇吧!!
恭喜你做出了選擇，如果你是選擇A的話，那可能就是有經濟方面的考量，畢竟省錢了許多，
但若選擇B的話，可能就是考量到看網路很麻煩，倒不如看紙本，多了許多的方便性，
其實這個問題的重點不在於選A還是選B，
重點是在於我們在選擇的過程中，是不是會有一番考量(如經濟性、或是方便性等)
所以在做抉擇的過程中很容易會猶豫不決~~~~~~~
此時，如果再加入一個「C方案：訂閱英語雜誌紙本，每月199元」
這時候選擇是不是簡單一點了，
如果只有A和B兩方案，一般人搞不清楚哪個好，所以會多了一番考量，
但如果加入了C方案，B和C有了高下的比較，
我們就可以明確的知道B一定比C好(同樣每個月是199元，但是B提供的資源比C來得豐富)，
就會做出輕鬆的選擇，
這樣的選擇方式常常會出現在許多促銷方案上面，
大家如果有興趣的話可以留意一下喔~~~
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